《侏羅紀公園》的商標，可稱的上是二十世紀以來最有名，且有著龐大附加利益的流行文化圖像之一。再平凡無奇的日常用品，只要印上暴龍化石的剪影標記，瞬間就能化身為消費者的寵兒。

這股熱潮一部份要歸功於電影的推波助瀾，《侏羅紀公園》的精采有趣無庸置疑，在行銷上也使用了聰明的兩手策略，它在劇中以暴龍標誌宣傳主題公園，也以同樣的圖像宣傳戲外的周邊。它並非在電影中偷渡置入性行銷，而是理直氣壯地將置入性行銷寫進劇本裡。暴龍標誌塞滿了公園的各角落，就連工作人員的頭盔，看起來都像極了電影紀念品。

在中後段的劇情裡，我們甚至可以看到公園商店賣起了真實世界的玩具及日用品。這不但使它多了後設電影的趣味，更讓觀眾有了「侏羅紀公園確實存在」的錯覺，使他們將對電影的好感，移情到暴龍商標上。

這也能解釋《侏羅紀公園 3》以棘龍取代暴龍骨骼的設計，為何會招致不少影迷的怒火。相反的，續集兼重啟的《侏羅紀世界》即使換了片名，卻仍保留骨骸圖像與字體，足見其討好老觀眾的高明手腕。

由設計師奇普凱德 (Chip Kidd) 構想的暴龍圖案，一開始並非為電影製作。凱德在出版界頗負盛名，也是圖書封面的設計大師。他偏好清爽俐落的風格，以最精簡的文字與圖像，讓讀者一眼就能理解出版品的主題及賣點。

「我的教授曾告誡我們不要把消費者當傻瓜。」

凱德在一場演講裡提到，

「如果你要賣一顆蘋果，你只要在廣告裡擺上蘋果，或是保留蘋果兩字就好。人類的腦袋會自動填補缺漏的資訊。」

凱德將這個原則謹記在心。他為麥克克萊頓的小說《侏羅紀公園》設計封面時，避開了過去恐龍冒險小說色彩繽紛、爬蟲橫行的熱鬧構圖，並改用白底黑字的樸素封面。佔據封面焦點的暴龍骨骼剪影，不但暗示書中恐龍從無到有的復原過程，也給了讀者偌大的想像空間，讓他們在腦中自行描繪血肉之軀的模樣。另一方面，空洞無神的骨骸，看起來比齜牙咧嘴的生物還陰森駭人，對一本嚴肅的科學驚悚小說而言，似乎更為相稱。

凱德的靈感源自紐約自然史博物館。他在禮品區販賣的恐龍圖鑑裡，看到一張暴龍的全身骨骼復原圖。他只用了黑筆、複寫紙與影印機等簡單的工具，就將復原圖變成了暴龍輪廓剪影的封面草稿。

麥克克萊頓最初對凱德的設計感到不安，認為骨骼太過死氣沉沉。但他收到封面草稿後，僅以一句話

「這封面真他媽的太神了！」

表達他的讚賞。（凱德至今仍保留克萊頓的傳真）就這樣，小說封面就此拍版定案。而買下小說版權的環球公司，也積極地與凱德洽談，希望能將這張圖作為改編電影的視覺主題，因為他們絞盡腦汁，始終無法設計出比它更令人印象深刻的版本。