Netflix 今年或許有機會能藉《羅馬》(Roma) 拿下一座奧斯卡金像獎，為了讓這一切更有可能發生，他們在這個獎季中，必須要先砸下比其他競爭對手更多的重本，來宣傳這部擁有極大奪金呼聲，黑白色調的寫實佳片。
在電影內容的呈現上，Netflix 向來都相當樂意投入比其他片商更多的資金。光是今年，他們的相關花費就可能將會高達 120 億美金。但身為全球規模最大的影音串流平台，他們也不需要擔心旗下電影的票房表現。那他們要擔心什麼呢？當然就是旗下作品是否能受到各大獎項的肯定。為此，他們當然也願意放手耗資來達成目標。
以艾方索柯朗親身經歷而成的《羅馬》
備受好評的劇情電影《羅馬》為導演艾方索柯朗 (Alfonso Cuaron) 的全新作品，這位導演過去在好萊塢的電影作品都受到不少粉絲崇拜，而《羅馬》更是最受今年獎季青睞的作品之一。這也讓不少觀眾預期本片將在今年奧斯卡金像獎中入圍包含「最佳影片」等多項大獎。
雖然論幕後最大功臣，毫無疑問當然是艾方索柯朗導演為本片帶來的優秀品質，但 Netflix 為本片的付出也功不可沒。以下為相關的公關人員對此發表的回應：
「Netflix 所付出的不止比一般片商多『一點點』。他們花費了比其他片商多上數百萬美元的宣傳金費。」
最好的例子可以從這個消息看出：據傳 Netflix 在宣傳《羅馬》所花費的相關費用，是繼《社群網戰》(The Social Network) 以來最高的案例，而當時該片的宣傳費用為 2,500 萬美元。看到 Netflix 願意為一部「無法透過票房來獲得收益的電影」花費如此高昂的宣傳費用，這真是非常驚人。重點是歷年來要讓一部「黑白外語劇情片」獲得影藝學院的肯定，絕對是一件極為困難的事。
Netflix 大動作宣傳竟被嫌「太刺眼」？
在今年金球獎開獎之前，Netflix 曾以亞莉札阿帕里希歐 (Yalitza Aparicio) 的名義，也就是主演《羅馬》的墨西哥裔女演員，寄出一封封附有墨西哥黑巧克力的信函給相關投票人；除此之外，他們還寄出一本羅馬咖啡桌的書籍，以及由艾方索柯朗親筆簽名的《羅馬》簽名海報；而根據收件人的偏好，這些海報還分別裱框或是捲筒寄送。
Netflix 還在好萊塢片廠中，依電影場景設計了一場可以令人身歷其境的體驗活動，更舉行了一場雞尾酒派對來致敬本片──甚至請來安潔莉娜裘莉 (Angelina Jolie) 主持其中一場派對。更別提他們在廣告宣傳上所花費的資金，這包含了在 CBS 頻道週日早晨買下了長達兩分鐘的廣告，據傳光是這個廣告就要價 17 萬美金。
某位公關人員透露，Netflix 如此強推自家作品的意志，以及花錢不手軟的態度，已經讓某些對手片商感到嫉妒。
「Netflix 因為某些人的嫉妒引來了一些壞名聲。那些片商資金財力上已大不如前，但如果他們真有錢可以砸的話，他們也絕不會手軟，但 Netflix 目前就是有錢。
很明顯的，泰德薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 真的很希望本片能夠入圍，我並不怪他，他們已經為此付出了一切；哈維溫斯坦 (Harvey Weinstein) 也曾付出他的一切，而其他片商在有錢時也會做出類似的事。」
雖然哈維溫斯坦在大量性侵醜聞爆發後，已經遭到好萊塢業界驅逐，但過去他也是許多獲獎電影的幕後推手；Netflix 高層泰德薩蘭多斯也希望自己能在自己公司中達到類似的成效。就在去年，由 Netflix 發行的《泥沼》(Mudbound) 一舉入圍了四項奧斯卡金像獎相關獎項，但最後卻空手而歸。
今年奧斯卡金像獎入圍名單將在美國時間 1 月 22 日正式揭曉，而頒獎典禮則將在 2 月 24 日舉行，《羅馬》是否將能為 Netflix 一雪前恥？相信我們很快就會知道了。
《羅馬》現正於 Netflix 平台播映中。
翻譯：凱拉特／編校：神搜企編中心
資料來源：MOVIEWEB