不知道全球觀眾是否對《魔法壞女巫》的好閨蜜葛林達與艾芙巴、《陰間大法師 2》米高基頓飾演的搗蛋鬼，以及葛倫鮑威爾領軍《龍捲風暴》的逐風團隊都不感興趣？從今年的票房資料來看，儘管這三部電影在北美市場表現亮眼，但國際票房卻相對冷清。這個現象相當反常，因為一般成功的大片在海外市場的票房比例通常可以達到六成到七成。
《魔法壞女巫》
2024 好萊塢強片海外票房比例
讓我們看看今年其他強片的海外表現：
- 《腦筋急轉彎 2》：全球票房 16.6 億美元，占全部票房約 62%
- 《沙丘 2》：全球票房 7.14 億美元，占全部票房約 60.5%
- 《功夫熊貓 4》：全球票房 5.47 億美元，占全部票房約 67.7%
- 《死侍與金鋼狼》：全球票房 13.3 億美元，占全部票房約 52.2%
- 《神鬼戰士 2》：目前全球票房 4 億美元，占全部票房約 63%
《陰間大法師 2》
相比之下，這三部表現失常的電影國際票房比例都偏低：
- 《魔法壞女巫》：全球票房 5.27 億美元，占全部票房約 31.5%
- 《陰間大法師 2》：全球票房 4.51 億美元，占全部票房約 34.8%
- 《龍捲風暴》：全球票房 3.7 億美元，占全部票房約 27.8%
造成這種現象的原因很多，舉凡素材在海外市場的認知度較低、行銷策略未能有效觸及國際觀眾，甚或是美國的外交狀態等，都是可能影響全球票房的因素。
《龍捲風暴》
中國、俄羅斯兩大國際市場退出的衝擊
幾年前，這類有著高預算、華麗視覺特效的電影在海外市場本該有更好的表現。然而，自從新冠疫情顛覆了整個產業生態後，娛樂產業已經徹底改變。在這個全新的市場格局下，好萊塢被迫減少對中國市場的依賴，而俄羅斯也退出了主要市場之列。
中國市場過去對好萊塢電影票房的影響力，其實與美國市場不相上下。但是，由於地緣政治緊張局勢，中國對美國文化的接受度降低。與此同時，中國電影業蓬勃發展，已經能夠製作出自己的大製作商業大片，並不斷打破票房紀錄。
另一方面，自從 2022 年俄羅斯入侵烏克蘭後，俄羅斯市場幾乎完全封鎖好萊塢的大片引入，導致美國企業紛紛撤離。失去這個市場，美國海外市場的整體規模再度大幅度縮減。
《陰間大法師 2》
Fandango 電影資料分析總監肖恩羅賓斯 (Shawn Robbins) 表示：
「這是一個全新的世界秩序。電影製作公司還沒有完全適應這個新局面。中國和俄羅斯等國際市場已不復從前，而演員罷工和新冠疫情的影響，也讓一些國家轉向本土電影來填補市場空缺。如今，這些片商在評估電影的國際票房潛力時，變得更加困難。」
即使不考慮疫情和國際衝突對電影產業的影響，《魔法壞女巫》、《陰間大法師 2》和《龍捲風暴》在美國較受愛戴，背後還有其他原因。
《魔法壞女巫》的國際票房，可能受限於原音樂劇在國際間的演出頻率
先拿《魔法壞女巫》來說，這部作品因為百老匯舞台劇（及無數巡迴演出）在美國深耕 20 年，已成為一個文化符號。然而，在世界其他地區，這齣音樂劇的演出頻率相對較低。音樂劇通常在英語系國家如英國和澳洲更受歡迎，這也解釋為何這兩個市場貢獻了《魔法壞女巫》約 50% 的海外票房。
據環球影業的競爭公司高層透露，環球影業在預期表現欠佳的市場（如中國和法國）並未削減行銷投入。這是因為該公司期望明年推出的續集《魔法壞女巫：第二部》能有更好的表現。隨著國際觀眾逐漸熟悉這個關於兩位女巫友情考驗的故事，加上動聽的音樂旋律越來越廣為人知，票房表現可望更上一層樓。
Exhibitor Relations 的資深分析師傑夫波克 (Jeff Bock) 表示：
「有時候，這類電影需要一點時間才能受到觀眾青睞。但《魔法壞女巫》的評價不錯，觀眾看過後反應也很好，口碑效應應該會逐漸發酵。」
《魔法壞女巫》
《龍捲風暴》的國際票房失利，也許是華納兄弟行銷團隊的鍋？
《陰間大法師 2》作為一部時隔近 40 年的續集，第一集的票房幾乎 100% 來自美國，因此業界也並不期待這部關於粗俗鬼魂的恐怖續集能在國際市場掀起波瀾。然而，《龍捲風暴》在國際市場的疲軟表現卻出人意料。
事實上，1996 年的第一集《龍捲風》推出時，國際市場的表現比北美票房更好，其 4.95 億美元全球票房中，國際票房擁有超過 51% 的比例。相比之下，續集《龍捲風暴》的 3.71 億美元全球票房中，有近 73% 來自美國觀眾。
這種充滿動作的爆米花電影在海外市場通常很受歡迎，《龍捲風暴》在國際上甚至比北美提前一週上映，以避開與《死侍與金鋼狼》的競爭。這使得一些業內人士將票房失利歸咎於華納兄弟的行銷團隊，認為他們未能像環球影業在北美那樣，充分利用葛倫鮑威爾的明星魅力和 4DX 影廳的沉浸式觀影體驗。（該片由環球影業投資並負責北美發行，而華納兄弟擁有國際發行權。）
《龍捲風暴》
本土白人觀眾多達五成，未能跨越種族藩籬可能也是其中因素
至於這三部電影在北美觀眾客群的部分，也顯示出一個值得注意的現象：它們未能如其他強片吸引更廣泛的族群。《魔法壞女巫》、《陰間大法師 2》和《龍捲風暴》的首週票房中，白人觀眾就占大約 50%，如果與其他強片相比，《海洋奇緣 2》和《死侍與金鋼狼》的首週白人觀眾僅佔 35%。沒有普遍性的觀眾吸引力，電影很難跨越國界，與不同文化背景的觀眾產生共鳴。
《陰間大法師 2》
好萊塢未來將更專注本土市場？
不過儘管國際票房表現不盡理想，《魔法壞女巫》、《陰間大法師 2》和《龍捲風暴》仍躋身今年最賣座電影之列。這個現象或許預示著未來好萊塢製作公司可能會更專注於美國本土觀眾市場。畢竟，在川普政府威脅發動貿易戰、製作公司的片量減少，加上演員跟編劇罷工所影響到的延遲發行，讓國際的主要市場如法國，已轉向投入更多當地的製作來填補市場空缺。
羅賓斯分析表示：
「十年前，票房重心傾向國際市場，但現在可能正在向截然不同的方向轉變。我們可能會看到更多類似的案例。」
《魔法壞女巫》