腦洞大開!找《猛毒》當男友好不好哇?94接地氣的索尼電影行銷

《 猛毒 》(Venom) 將於 10 月 3 日在台上映,這部電影的重要性不言可喻:它是索尼蜘蛛電影宇宙的試金石。作為正傳作品之外的第一部作品,如果要讓蜘蛛人電影系列能夠發展到一個龐大的宇宙,那麼《猛毒》勢必要分攤蜘蛛人的部分責任,正如當年美國隊長與雷神對漫威電影宇宙的重要性一般。所以索尼影業對於《猛毒》的宣傳不遺餘力──這年頭的好萊塢行銷預算幾乎快要與製片預算相當,廣告不只要多,還要夠特殊,夠吸引觀眾的眼珠……但是這些全世界各地索尼影業分公司充滿創意的《猛毒》宣傳廣告, 腦洞大開 ,讓我們的眼珠都快掉出來了。

 

  1. 美國

熱愛職業運動的球迷們,一直在美國是一個龐大的粉絲族群。好萊塢長年來渴望讓這些盯著比賽分數的觀眾們,也能抽空看看電影。《死侍》在當年超級盃冠軍賽的行銷策略就是一個成功的例子:死侍開著餐車,上頭載滿他最愛的恰米強克捲 (chimichanga),他到冠軍賽球場外免費發送這些美味的食物。雖然不確定這樣實際的廣告效果有多大,但就球迷們的回響來看,《死侍》至少收買了在場球迷的心,也製造了話題。

所以,索尼影業與 ESPN 體育台合作電視廣告,這似乎是一個非常聰明的點子:在體育迷必看的電視台上強力放送新電影廣告。廣告描述球隊想推出「夠恐怖」的新吉祥物,於是找了一團死忠粉來做焦點團體 (Focus group),聽聽他們的意見,沒想到走進來的是艾迪布魯克……

 

乍看之下有點傻眼,很明顯地湯姆哈迪 (Tom Hardy) 沒時間演這個廣告,導致很明顯的 P 圖效果看起來假假的,共生體包覆艾迪的樣子更像只是把電腦動畫蓋在哈迪臉孔照片上而已。但這些不太雅觀的電腦動畫效果,對一個只有 30 秒的廣告來說,都還可以接受。最令人困惑之處,是猛毒很明顯地把所有粉絲都啃光了……

似乎《猛毒》的宣傳材料至今仍然非常強調牠會吃人這件事,但我們知道《猛毒》最終在美國只有 PG-13 分級,所以我們看不到番茄醬亂噴的效果,這勢必無法滿足重鹹口味的觀眾──雖然《猛毒》原本的客群就是重鹹口味愛好者。但反過來,即便一直強調猛毒會吃人,這似乎對牠所謂「反派英雄」的形象也沒有任何幫助──除非歹徒真的是罪大惡極到令人想吃肉啃骨的地步。而一群愛好球隊的粉絲?他們似乎沒有那麼罪大惡極。

 

  1. 中國

偉大、清潔與純正的中國政府,無法忍受任何好萊塢過於吹捧番茄醬的作品。這導致昆汀塔倫提諾 (Quentin Tarantino的電影自始至終都無法在中國上映 (因此昆丁鼓勵中國粉絲快去抓盜版來看)。而看來目前確保不會有爆頭噴血的 PG-13 級《猛毒》,已經確定會在中國上映。血腥度不要太高,也許能讓更多觀眾接受,但是在中國被稱為《毒液:致命守護者》的《猛毒》,最近在索尼官方微博上的宣傳圖片令人非常傻眼:

這幾張名為《毒液:暖男守護者》的照片,從全世界都出乎意料的角度宣傳《猛毒》:

猛毒可以是妳的最佳男朋友。

牠的「第三隻手」──共生體──可以讓妳們自拍更方便、下雨天不用怕忘帶傘、逛街買再多也不怕、搭車的時候還能當把手……

索尼影業在中國地區進行的《 猛毒 》電影宣傳,反派英雄也能是暖心小棉襖。 索尼影業在中國地區進行的《 猛毒 》電影宣傳, 腦洞大開 很接地氣!

好吧,我知道型態瞬息萬變的共生體,可以組成任何牠想要的形狀。但是?一個好男友?真的嗎?所以《猛毒:妳讓我中毒》是不是應該比《猛毒》還有票房價值呢?偉大的中國,又讓全世界上了一堂我們不確定想不想上的課。

 

  1. 日本

日本市場在全世界影壇擁有獨一無二的地位,原因在於任何好萊塢電影,在日本的宣傳都是特別本地化量身打造的。所以即便是一段最簡單的預告,你在全世界各國版本裡看到的畫面可能都一樣,但只有日本版預告,就是會多出一些從來沒看過的新畫面。這連帶讓日版的好萊塢電影周邊特別有收藏價值,因為只要套上「日版」這兩字,就代表你一定會看到前所未見的東西。

日版 《 猛毒 》電影海報。

這張寫著「最惡」的海報也一樣,唯有日版獨佔。但這張海報的確是一張好海報,它甚至在下方還畫出了奧克蘭海灣大橋 (Oakland Bay Bridge),顯示這是一個在舊金山發生的故事。而當然最顯眼的莫過於猛毒本身,牠那會讓密集恐懼症患者發病的一排白尖牙、牠那幾乎下巴脫臼的咧嘴、牠那顳顎處撕裂的紋理……當然還有可以舔到肺的長舌頭與一大堆唾液。這張海報本身就是一張近年來最棒的猛毒特寫,海報上「最惡」──日文中最糟糕、最麻煩之意──這兩字甚至是多餘的,猛毒的嘴臉已然說明牠有多糟糕。

 

腦洞大開 很接地氣的《猛毒》行銷

現在電影景氣不好,只有最熱門的電影才能不需要宣傳,但連漫威超級英雄電影都把宣傳戰打好打滿──它可以霸佔超過一個月的娛樂新聞──那麼其他好萊塢片商自然不敢在宣傳上怠慢,看看《星艦爭霸戰:浩瀚無垠》(Star Trek Beyond) 因缺乏宣傳而面臨的慘況,「酒香也怕巷子深」,這年頭沒有勤勞點站在巷口打廣告,被數位資訊佔滿視野的觀眾,無法知道你的電影多值得一看。只是宣傳有好有壞,行銷各有本事,這三個國家的《猛毒》行銷例子,是否讓你覺得更想要看這部電影了呢?

 

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