更糟的是，芬奇還發現，福斯影業根本懶得行銷。
「這些負責行銷的傢伙，一副就是『我不想行銷』的模樣。」
芬奇忿忿不平，但這種結局一點都不意外，芬奇還想起一位福斯影業的主管這樣說過：
「男性觀眾不想看到布萊德彼特打赤膊，這會讓他們自慚形穢，而女性觀眾又不想看到彼特被打到滿身是血，所以我真不知道你拍這部電影是要幹啥。」
電影公司與導演不但是同床異夢，甚至連同床都很勉強——雙方都不想再演了。
《鬥陣俱樂部》。
觀眾不買單 影評也不愛
也許真的有熱血的格鬥狂，買票去看了《鬥陣俱樂部》，希望看到兩位大明星在銀幕上表演輪擺式移位與肝臟攻擊。很可惜地，他們只會看到諾頓從開場就在碎碎念（以及參加匿名治療團體與挨揍）。這部電影的行銷方向錯誤、行銷規模又不夠，觀眾在戲院門口看到的《鬥陣俱樂部》海報，是布萊德彼特高高舉起肥皂的酷臉，但他在電影裡卻不是主角，這難免讓某些觀眾有被騙的感覺。但是，不管有沒有被騙，觀眾是否能夠看懂芬奇的深層幽默才是重點，他們是否能在觀影過程中得到苦澀的樂趣？讓他們覺得即使被騙了也很值得？
《鬥陣俱樂部》：諾頓自打臉。
初期試映時芬奇就已經發現異狀：觀眾一片靜默。幾周後，1999 年 9 月 10 日，這部電影在威尼斯影展舉行世界首映，芬奇、諾頓與彼特等人都到了威尼斯共襄盛舉。但當他們與觀眾一起在戲院觀賞首映時，這種致命又尷尬的靜默又出現了——參加威尼斯影展的媒體記者、影評與電影人，理應對電影的敏感度比一般觀眾更高，但他們卻在某些諷刺到應該要激出苦笑的片段，一樣渾然未覺。一個月後，10 月 15 日，《鬥陣俱樂部》在全美公開上映，當晚就獲得了票房冠軍，贏過了同檔上映由布魯斯威利 (Bruce Willis) 與蜜雪兒菲佛 (Michelle Pfeiffer) 主演的夫妻關係電影《KISS情人》(The Story of Us)。
《KISS 情人》。
《鬥陣俱樂部》首映夜就拿到冠軍，值得可喜可賀，但福斯影業卻笑不太出來。儘管《KISS 情人》也是由天王天后打頭陣，實力也不容小覷，但是《鬥陣俱樂部》也只贏過《KISS 情人》約 60 萬美金而已。《KISS 情人》的口碑並不好，理論上這個勝差應該加大才對，但是，雖然首映週末的三天票房出爐後，《鬥陣俱樂部》確實得到了首週冠軍，但是這部電影自己也衝得不夠高，第二周就被打回原形，退居票房第三名，一個月後就跌出了票房前十名。最終的美國票房僅有 3 千 7 百萬美金，差不多是製片成本 6 千萬美金的一半而已。
《鬥陣俱樂部》。
《鬥陣俱樂部》全球票房勉強超過了 1 億美金，而這原本是福斯影業期待的本土票房成績，全世界觀眾對《鬥陣俱樂部》的支持，才頂多能勉強支付這部電影製作加上行銷與發行的成本，這部福斯影業心目中「大明星陣容的大電影」，差點變成了「大明星陣容出演的撈錢爛電影」。芬奇期待的口碑效應果真沒有出現，因為連影評都自己打起架來，許多媒體給了半好半壞的評價，而當時被認為最懂電影的影評天王羅傑伊伯特 (Roger Ebert)，也只給了《鬥陣俱樂部》兩顆星。
伊伯特的兩顆星不是無的放矢。
芬奇發現他再次遭受了重大的打擊：儘管他已經在製作過程中慘遭凌虐，但是影評們給電影的低分卻證明，沒人珍惜他辛苦煎熬製作的成果。傷心欲絕的芬奇決定到峇厘島去渡假，他回憶當時的心情：
「我已經花了整整兩年生命在這件事上頭，然後突然有人通知你，說著『大家可以不用來上班了，我們要舉行流血大賤賣了』。讓你不禁掏空心思地想著，喔，幹，那我接下來怎麼辦！受到這種打擊的我還爬得起來嗎？」
《鬥陣俱樂部》。
「經紀公司告訴我，這對你還是有好處啦，這樣你就學到了，下次我們不會讓你自己去做這種動輒影響人生、或是可能賠上聲名的決定了。我當時真的想要站起來，然後在自己頭上開一槍。結果後來不知道什麼時候，有人跟我說，你怎麼敢拍出這種電影！我超愛 《鬥陣俱樂部》的耶！」
《鬥陣俱樂部》。
欸？怎麼回事？那個「結果後來不知道什麼時候」到底是什麼時候？怎麼沒人珍惜的《鬥陣俱樂部》，突然變成大家頂禮膜拜的《鬥陣俱樂部》了呢？連大衛芬奇也意料不到，他一夕之間是怎麼突然變成魔教教主的……
繼續閱讀下一集 >> 過了 20 年，為什麼很多人還是不懂《鬥陣俱樂部》？（三）：票房大失敗？當全世界的目珠都被蛤仔肉糊到