韓國非常流行一個詞彙叫做「MZ世代」也就是代表著 1981 年至 2010 年之間出生的人們，這個世代的特點是擅長使用社群媒體及行動裝置，隨著 MZ 世代的人口開始變成主要消費人口，韓國市場也為了因應消費族群，推出全新的行銷策略形成新的消費文化。
MZ 世代的消費文化特點在於有自我主張的消費行為，會花錢在具有社會價值或自我信念的物品上以及重視當下的體驗與感受，比起商品本身更注重消費後的經驗及回憶，因應這些消費文化的轉換，「快閃店」也變成一個韓國近幾年相當流行的宣傳手法，像是偶像回歸、韓劇宣傳、運動品牌等等都會用快閃店當作一種銷售方式，相當受到年輕人的歡迎！
注重「體驗」的快閃店策略
雖然快閃店顧名思義就是開店時間很短的店家，但韓國的快閃店們並不會因為只有開設短短幾天就相對隨便，反而以精緻、且注重與消費者的互動及體驗為主打。近幾年快閃店都像是藝文空間、展覽等，讓前往的消費者能夠打卡上傳社群平台，以創造更大的效益，也隨著這樣的趨勢，加深了大眾到了韓國各處都能拍出好照片的印象！
K-POP 的快閃店趨勢
最近許多偶像回歸，除了基本的打歌宣傳外，也選擇透過快閃店的方式與粉絲們見面，不僅讓快閃店成爲線下宣傳新專輯的另一種管道，也可以讓粉絲們即使沒有看到偶像本人，也可以在快閃店看見偶像們的人形立牌、周邊、拍貼機等間接體驗，彷彿與偶像置身同個空間般。不僅如此，也有許多快閃店與咖啡廳結合，更是吸引到了很多原本不是粉絲的顧客前往打卡！以下就幫大家整理了近期出現在韓國的偶像快閃店！
K-POP 偶像快閃店1. SEVENTEEN
SEVENTEEN CAFE 預告
SEVENTEEN這次為了出道 8 周年也特別在首爾江南區開設了快閃店「SEVENTEEN CAFE in SEOUL」，是一個與咖啡廳結合的快閃店，最重要的是，開設時間是一整個五月，從 5 月 4 日到 28 日，所以想去的克拉們要抓緊時間趕快去呀！！
SEVENTEEN Cafe 的主題是想回顧與粉絲一起走來的這八年，所以將空間概念定爲「航海和旅程」，規模相當大共有 4 層，除了有可以享受特別飲料及麵包的咖啡廳，還有與香氛品牌聯名的專屬於Seventeen的香氛，而這次SVT Cafe也是繼去年在日本亮相後，首次在韓國開設，建議大家千萬不要錯過囉！
K-POP 偶像快閃店2. SHINee
今年將要迎接出道15周年的SHINee也準備開設快閃店，將以名稱「THE MOMENT OF Shine」於 5 月 25 日至 6 月 14 日在首爾聖水洞設立，展示多種未公開的照片和影片，還有多樣周邊產品和拍貼機供粉絲一起互動，最近有計畫要去韓國的SHINee World千萬記得把快閃店列進行程裡喔！
SHINee 快閃店花絮影片
K-POP 偶像快閃店3. LE SSERAFIM
LE SSERAFIM快閃店花絮
在這個月初帶著正規一輯《UNFORGIVEN》回歸的 LE SSERAFIM，從 4 月 26 日到 5 月 7 日在首爾聖水洞開設快閃店，她們的快閃店規模相當大，將近 120 坪的大小且有兩層樓，外牆以大大的團隊 logo裝飾。
一樓內部除了販售新專輯外，每天還限量銷售只有在快閃店店獨家販售的飲料及 5 名成員與著名甜點店合作製作的限定甜點。而 2 樓則販賣成員們實際穿戴過的休閒服裝和飾品所構成的 LE SSERAFIM MERCH，多元的商品及服務也讓粉絲們大排長龍爭相前往！
K-POP 偶像快閃店4. NCT
NCT快閃店花絮
NCT 從 4 月 8 日道 5 月 7 日在首爾聖水洞開設了長達一個月的快閃店「NCT CCOMAZ GROCERY STORE」 ，快閃店以食品雜貨店的概念為主題，每位成員分別製作了能代表各成員特徵的假想食品品牌Logo，並擺放了鮮豔多彩的道具，整間店搞怪可愛且帶有美式風格，現場也有壓克力吊飾及紙膠帶扭蛋，開放預約的第一天就人滿為患，不少粉絲都哀嚎實在是太難預約了！
圖片來源：NCT 127 Central
而除了 NCT 全體的快閃店，上個月帶著首張迷你專輯《Perfume》小分隊 DOJAEJUNG 也如同專輯名稱一樣，從 4 月 18 日到 30 日在首爾江南區開設了以香氛為主題的爲期兩週的快閃店，除了成員們專屬的香水、香氛蠟燭外，據去過的粉絲轉述快閃店內部非常非常香，令不少粉絲流連忘返的程度呢！
K-POP 偶像快閃店5. BTOB
圖片來源：BTOB Twitter
BTOB 在 5 月 2 日帶著第 12 張迷你專輯《Wind And Wish》回歸，而他們也從5 月 3 日到 14 日在首爾聖水洞以專輯名稱「Wind And Wish」推出了快閃店， 在快閃店內販售包括新專輯在內的 15 種商品，除了一般快閃店有的拍貼機，BTOB 的店內還有製作姓名貼的機器，可以說是相當用心！
圖片來源：BTOB Twitter
K-POP 偶像快閃店6. Apink
圖片來源：Apink官方IG
為了因應出道 12 周年，Apink 帶來了迷你 10 輯的回歸，而不外乎的也設立了快閃店提供粉絲們前往，相較前幾組提到的快閃店，Apink 的可能是因為開設時間只有短短一個禮拜，走的是小巧精緻的路線。
圖片來源：Ktown4u_official
裡面除了賣周邊商品外，還擺設了她們拍 mv 時所用的服裝，販賣的商品也都是走實用路線，像是鍵盤、拖鞋等等，讓人走進去一不小心就會大花一筆錢啦！
韓國快閃店的流行不僅反映年輕族群消費習慣的轉換，也讓追星族多了一個機會能與偶像間接互動，藝人們透過快閃店的特有宣傳方式與歌迷產生更多不同形式的互動，大家有空的話也可以注意自己偶像是否有快閃店的計畫，說不定還有機會能巧遇本人呢！
執行編輯 – Jenna