不過，他與艾德華諾頓間的討論再激烈，也比不上他與福斯在行銷上的爭辯，大衛芬奇對《鬥陣俱樂部》的行銷完全沒有任何掌控權，他說道：

「那些負責將這部電影賣出去的人，想法似乎是『我並不打算要這樣做』」

其中一位福斯的高層甚至直接向大衛芬奇表示這部電影絕對不會賣，根據大衛芬奇的說法，他們當時表示：

「不會有男人想要看見布萊德彼特打赤膊，這會讓他們感到自卑；女人也不會想看到他流血。所以我完全搞不懂這部電影的客群。」

大衛接著補充：

「當我回想 1999 年，我沒有想到將腳擺在椅背上，享受手中大份爆米花的情景，我想到的是，一連串的轟炸會議，其中我會不停的自打嘴巴，結束時額頭甚至還在發麻。」

 

行銷策略未奏效  票房相當淒慘

大衛芬奇希望透過有創意的方式行銷電影，執導幾部電影院宣導影片，並找來布萊德彼特和艾德華諾頓主演，他們以片中的角色登場，並要求觀眾觀影前記得關閉手機，其中加入了幾句《鬥陣俱樂部》風格的台詞，像是「沒有人有資格亂碰你泳衣的部位。」不過由於福斯行銷策略希望打保守的安全牌，因此將此部片定位為「巨星雲集的商業大片」。

果不其然，片商的行銷方式並沒有奏效，票房成績不如預期。而早就聽聞這部片子將慘賣的大衛芬奇，選擇在首映週末跑去峇里島度假，想逃離這些壞消息。

「你花費整整兩年的人生，卻收到一份傳真，上面寫著『大家可以回家啦，我們將會賤賣這部電影』，你在那一刻會開始陷入沉思：『喔幹！我現在該怎麼辦？』你該如何重振旗鼓？」

大衛芬奇也提及，

「你在餐廳吃飯時，可能會有人上前安慰你，彷彿你失去某個摯愛一樣。不過當時氣氛仍算不錯，『這種體驗其實算是一件好事，這讓你可以理解到我們也可以說服你別去做這些足以改變你人生，甚至毀掉你事業的重大決定。』我之後也看開了，也原諒了自己，但之後我也可以跟別人對話時回嗆：『你怎敢這樣說！我覺得這部電影很不錯啊！』」

雖然大衛芬奇拍攝《鬥陣俱樂部》的過程，經歷了一段低潮，不過時間總算還給他公道，這部電影在DVD 發行後可是瘋狂賣出了 600 萬套，這部電影也成了影迷心中的經典神作。

 

翻譯：凱拉特／編校：神搜企編中心
資料來源：IndieWire