7 月 30 日，環球影業閃電發表了暫譯為《獵殺 》(The Hunt) 的新作電影預告，並宣布這部電影將在 9 月 27 日上映。2 個月前才公布預告，這對當今好萊塢電影行銷來說，可算是大膽之舉。而且事實上我們對這部電影一無所悉，它悄悄地籌備、悄悄地攝製、然後突然跳出來說我要上映了。但是才過了 10 天左右，《獵殺》又閃電宣布，它暫時不上映了，這到底是怎麼回事？

 

意圖讓人措手不及！《獵殺 (The Hunt)》快狠準的行銷術

當然，這種驚嚇式行銷，雖然對於一般的好萊塢主流電影來說並不常見，但是對於忠實的布倫屋製片公司粉絲們來說，他們早就被嚇大了：布倫屋老闆、保證拍片不賠錢的好萊塢發大財推手傑森布倫 (Jason Blum)，一直在顛覆好萊塢思維。他不相信「花大錢才拍得出好電影」的想法，每部布倫屋製片公司的電影成本，幾乎都是小勞勃道尼 (Robert Downey) 的漫威片酬的兩倍以下──平均都不到一千萬美金；他也不相信「砸大錢行銷才會賣」的想法，而如果不想砸錢做長期行銷，那麼最簡單的解法，就是直接縮短行銷期就好嘍！

當然，布倫屋還是有重點項目：例如《月光光新慌慌》(Halloween)，這部電影的行銷規格至少與大多數好萊塢電影相近──但還是低很多。但大多數布倫屋出品的電影，都維持在低成本、低行銷、高概念 (high concept)、新演員的輕薄短小廉價快打路線。整部電影只需要一位觀眾叫得出名字的演員扛大樑即可，其他角色都讓更吸睛的青春肉體來負責。但是劇情一定要簡單直接夠獵奇，讓你可以一句話就能交代劇情，吸引你的親朋好友們跟你一起去看電影。

《獵殺》就是如此的高概念：一群陌生人被綁架到荒郊野外的神祕地點，而一股神祕勢力在這裡開心地獵殺他們，而正在逃命的他們，可不想只是坐以待斃。這部電影可以輕易地喚醒你對 1993 年尚克勞范達美 (Jean-Claude Van Damme) 電影《終極標靶》(Hard Target) 的印象；或者讓你想起《恐怖旅社》(Hostel) 裡出現的菁英獵殺俱樂部 (Elite Hunting Club)。來自世界各地的億萬富豪們，已經只剩下人肉鹹鹹的獵殺遊戲能滿足他們，而老殘窮的社會底層就是他們玩樂的棋子。

但是，就在《獵殺》預告上線不到一周，8 月 3 日，在德州艾爾帕索 (El Paso) 的沃爾瑪 (WalMart) 商場發生了槍擊案，造成 20 死 26 傷的嚴重傷亡；8 月 4 日凌晨一點，俄亥俄州達頓市的俄勒岡 (Oregon) 發生了另一起槍擊案，槍手造成了 9 死 27 傷，其中包括了槍手的姐姐；事實上，幾天前的 7 月 28 日下午，加州吉爾羅伊大蒜節 (Gilroy Garlic Festival) 有一名 19 歲的槍手開槍，造成 4 死 13 傷；7 月 30 日，在密西西比州的紹斯海文 (Southaven) 也發生了沃爾瑪商場槍擊案，造成 2 死。

 

比電影情節更駭人聽聞的「獵殺」行動

簡單地說，就在 7 月 28 日至 8 月 3 日這一周內，至少 35 位美國公民，因為槍擊案件而死，其餘 66 位民眾遭到了各式輕重傷。而不巧的是，角色們被埋伏的槍手們，以各種五花八門方式殺害的《獵殺》，就在這周當中發佈了預告。

發行本片的環球影業，立刻停止了所有電影的宣傳活動──布倫屋已經把電影宣傳期壓縮到僅剩兩個月，環球影業的決定，意味著《獵殺》只剩下首支預告在推銷這部電影。彼時媒體相信，環球影業只是先伏低身子，暫等風波過去後再宣傳這部電影。

《獵殺》預告：

事實上這部沒有燒腦劇情的電影不太需要多加解釋，觀眾很清楚這部電影能滿足他們哪些需求：《獵殺》有謀殺小天后艾瑪羅勃茲 (Emma Roberts)，近年常常飾演綠茶婊角色的羅勃茲，當然會是這部電影最棒的犧牲者；而在 Netflix 影集《美女摔角聯盟》(GLOW) 裡表現非常出色的貝蒂吉爾平 (Betty Gilpin)，則飾演不想只是獵物的主角；希拉蕊史旺 (Hilary Swank) 的角色似乎是獵殺活動的主辦者之一。

這個配對太簡單易懂：有傻妹獵物、有冰山美女獵人、還有打落牙齒和血吞的反抗者，你還要宣傳什麼？