盤點令人難忘的韓劇置入性行銷: Subway 打工約會首選、九尾狐躺按摩椅、中國商品突兀現身,PPL手法成高深學問

臺灣歐妮

一部好的戲劇,想要拍的有質感,能請到有大牌演員,除了有好劇本,好的編導,更重要的是需要資金,韓國政府對於韓劇的拍攝已經沒有補助計劃,以現在動則就千萬起跳製作費的戲都哪裡來?除了向海外出售播映權外,最重要的是劇中的置入性行銷(以下稱PPL)。

企業願意投入大筆的金額投向戲劇,也是因為藉由主角使用商品,與劇中主角用同款吃同款,即使不請代言人也能刺激消費,帶來龐大的商機,《今生是第一次》劇中女主角的職業,就是負責把PPL編入劇中的編劇助理,今天這篇文章就帶大家一起來看看有哪些韓劇的PPL,可以讓你秒出戲,也可能讓你會心一笑。

PPL出動的好時機

有些戲因為地點設定不好置入,必須看準時期大量的投入,像《太陽的后裔》雖然幾乎都在韓國國內拍攝,但有一半以上的地點設定是在烏魯克軍區,要編入PPL不是容易的事,但是後期回到韓國的戲份,就是PPL大量入主的時間,劇中PPL最另人吃驚的是在 13 集當中,晉久在車上的擁吻金智媛,帶入了自動駕駛功能,這看來誰都會忍不住大叫了,不是因為灑糖的甜蜜,而是不會危險嗎?自動駕駛不是這麼使用的啊!還有在最後一集迎來 happy ending 後,就是產品大出動,展示最新智慧型手錶、 線上訂房網站、一定要有的咖啡店,連韓團 Red Velvet 到軍中表演的喬段,也被笑稱是 SM 娛樂成功的置入。

《我的室友是九尾狐》置入廣告掀起討論

《我的室友是九尾狐》按摩椅置入掀起討論

另一部剛結束播出的《我的室友是九尾狐》,在最後一集滿滿的 PPL 被笑稱根本是廣告集錦,從九尾狐消失後躺在像是按摩椅的畫面,原本應該很悲傷的情節,卻因為按摩椅變得搞笑,還有九尾狐都好不容易變成人,女主角問著成功變成人類的九尾狐想要吃什麼時,唸出一堆美食後,最後選擇的竟然是 Subway,原本還期待著有什麼美味,瞬間冷掉,說起這 Subway 也真的是韓劇男女主角的最愛,不但是約會的最佳地點,也是主角打工的第一選擇,韓劇商品出場率最高的 Subway 該是第一名了。

引起風波的中國產品

韓劇的流行,也讓中國的廠商看到了韓劇的大商機,近年來,我們很常在韓劇裡看到中國的商品,而且不只劇中人物吃,還有大大的看板。

《灰姑娘四騎士》李突兀的中資廣告

《灰姑娘四騎士》李突兀的中資廣告

朴素丹與丁一宇主演的《灰姑娘四騎士》中有個中國零食的置入,叫做抱抱果,不只是劇中主角吃抱抱果,主角在超商裡對話,背景也有個抱抱果大看版,連主角開著車要回去的路上,唯一的廣告看也是抱抱果,看完這部戲多年以後,可能不太記得劇情,但一定記得劇中有個商品叫抱抱果。

中國產品置入《女神降臨》引發觀眾不滿

中國產品置入《女神降臨》引發觀眾不滿

女神降臨》中也有個讓人一秒出戲的商品,這大概是身為華語圈的我們會有如此的敏感度,男女主角在公車亭等著,不論遠景近景旁邊都會出現中文看板,韓國網友截圖氣憤表示,這不叫《女神降臨》,要改「掌櫃降臨」了吧!還有一幕女主角和朋友在超商外面用餐,鏡頭看到的是商品上印著大大的「自嗨鍋」,更是超級醒目,自嗨鍋這個商品原本也有投入《黑道律師文森佐》廣告資金,但因為中國品牌的明顯置入引起了韓國觀眾的不滿,最後就將這個廣告給撤掉了。

《黑道律師文森佐》裡也有中國產品置入

《黑道律師文森佐》裡也有中國產品置入

最違合的置入

為什麼要說是最違合的置入,最主要的就是出現在不該出現的場景。

《永遠的君主》劇中也是廣告大集合,舉凡化妝品、美容儀、飲料店等,都有著明顯的置入,而最讓人吃驚的,是近期被韓國正名為「辛奇」的韓國泡菜,不但是配角以正面拿著商品,女主角還配合的說出台詞「你真會選泡菜」,而最違合的是這部戲是平行時空的穿越,隨扈竟然把泡菜商品從大韓民國拿到大韓帝國,男主角還得吃一口說著「這熟成的真美味」,完全不用切廣告片段主角就會自動帶入了。

《The King:永遠的君主》裡的韓式泡菜置入讓人印象深刻

《The King:永遠的君主》裡的韓式泡菜置入讓人印象深刻

另一個是最近很常在韓劇中出現的產品叫保濕萬用膏,《永遠的君主》當中女主角也有使用,現在幾乎是每部韓劇都出現,而且會有標準的使用動作,眼下笑紋再變潤唇膏,然後再抺一下脖子,大多都女性角色使用,最有趣的是《羽球少年團》劇中由教練爸爸拿出來現寶,看了不但一秒出戲還會立馬大笑。

直接告訴你,這就是PPL

也有些韓劇裡的PPL直接明著來,完全不掩飾,也擺明了不想掩飾,反而讓人會心一笑。

《浪漫的體質》劇中主角都是電視台工作者,劇中有一幕直接討論起置入,製作公司的新人希望電視劇導演可以置入按摩椅,但劇中角色並不是有錢人家,導演認為在主角家中放入高單價的按摩椅相當突兀,雖然他明白要有 PPL,電視劇才有資金好好拍攝。

只見新人直接提供想法,只要在劇入插入一段幻想(這時直接把他們的想像演出來,還用很刻意的爛演技 XD),因為兒子抱怨覺得太無聊,媽媽說已經準備好了,接下來按摩椅現身,然後媽媽自己坐上按摩椅,還說一定要坐滿 15 秒,結果這段戲完美的呈現笑果,產品也完美的置入成功XD

但最強的就是《愛在大都會》直接的程度根本就是真廣告,安排了演員拿起咖啡產品喝一句,加上台詞「直接說出要把商標露出來?」「像這樣」,另外劇中人物在披薩店用餐背景的臨演身上秀出大大的 PPL 字樣,連主角泡著熱可可橋段,杯子一拿起來,杯墊上直接大大出現 PPL,還有車子的置入,也在後車箱放上大紙箱,只見上面用了筆寫上 PPL,直接告訴你這些都是置入,完全不想藏,也是另一種趣味。

韓劇裡的那些置入多到數不完,舉凡吃的、用的、穿的、手上戴的手裡拿的全部都可以,而且連廠商都會指定劇中要誰使用,才願意投入多少的資金,像是《鬼怪》裡有一幕吃雪濃湯的置入廠商當時是指定要孔劉喝湯才行,但孔劉一口湯都沒有碰,變成了陸星材吃雪濃湯,因為這樣雪濃湯業者不願支付尾款,而讓製作組告上法院,韓劇裡的龐大商機裡,不但劇組要想盡辧法讓主角們願意在劇中展示,廣告商也無所不用其極,希望能夠達到最佳效果,要如何代入的明顯又不影響看戲品質,也真是一名學問。

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