全力應戰 Netflix!迪士尼營運策略調整!宣布將重心轉往發展旗下串流平台 Disney+

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Disney+ 於 2019 年 11 月 12 日在美國地區正式上線,距今才快一年的時間,已經創造了不少驚人的表現,像是當家台柱《曼達洛人》(The Mandalorian) ,就吸引了大量人潮訂閱,目前平台至今年 8 月訂閱人數,已超過 6000 萬人。2020 年因武漢肺炎的關係,全球的娛樂產業皆受到影響,所有公司都必須重新調整商業模式,因應肺炎的衝擊,根據迪士尼最新釋出的聲明稿,他們將調整公司營運,將重心擺放至製作串流平台上的原創內容,同時也有另一個部門將聚焦於監督串流的營運和內容的銷售。

迪士尼重心發展旗下串流平台 Disney+。

迪士尼在聲明稿中提到,將任命 KareemDaniel 率領媒體與娛樂 (Media and Entertainment) 部門,管理串流的營運以及負責內容創作的盈利,其中包含電影、電視、體育各類型節目,迪士尼執行長鮑伯查佩克 (Bob Chapek) 表示:

「由於目前 Disney+ 所獲得的傑出成功,我們正在為公司執行戰略定位,藉此更有效率地支撐我們串流的成長。管理內容創作的計畫與發行將獨立出來,更敏銳地為消費者打造最渴望的內容,我們的創意團隊會聚焦在他們擅長的事情,那就是打造出世界級導向的優質內容,我們最新成立的發行團隊,將專注讓這些內容於所有平台曝光,包含 Disney+、Hulu、ESPN+ 以及國際性串流服務 Star。」

迪士尼重心發展旗下串流平台 Disney+。

而疫情對影院的強力衝撞,也成了加快迪士尼往串流邁進的原因之一,迪士尼先前公布旗下電影檔期的調整,包含迪士尼決定將《黑寡婦》延後超過半年,放至 2021 年 5 月 7 日上映,而漫威宇宙的其他電影檔期也因此異動,《上氣》延至 2021 年 7 月 9 日,《永恆族》則暫定 2021 年 11 月 5 日。2020 年頓時成了沒有漫威電影的一年。

慶幸的是,當時皮克斯動畫《靈魂急轉彎》以及萊恩雷諾斯主演的《脫稿玩家》,皆維持上映日期,前者檔期為 11 月 20 日,後者則是 12 月 11 日,至少觀眾們今年仍有進戲院的理由。但或許評估過後,迪士尼仍不敢冒險,近日宣布《靈魂急轉彎》上映策略更動,果斷放棄院線,改在聖誕節直接上架 Disney+,而全球市場部分,因與《花木蘭》一樣的模式在院線上映,目前台灣檔期預計於 2020 年 12 月 25 日上映。

《靈魂急轉彎》

當然,這則消息對傳統戲院來說更是雪上加霜,從疫情開始,歐美地區的電影業者就飽受煎熬,《007:生死交戰》、《神力女超人1984》等大片的不斷延期,影院的生存面臨前所未有的苦戰,即便某些城市開始解禁,但紐約,洛杉磯和舊金山等主要城市的戲院仍然還在關閉,英國最大、美國第二大連鎖電影院 Cineworld 先前表示因疫情造成影院虧損,決定關閉超過 500間美國地區戲院以及英國影院,而全美電影院公會也提到,若疫情持續影響,未來將有 69%的中小型電影院將申請破產或停業。

而在觀眾無法進影院的情況下,串流平台逆向加速成長,未來各家片商的發行策略是否轉向?觀眾的消費習慣又會如何因疫情改變?好萊塢影視業者要如何應對?都是後續值得觀察的問題。

迪士尼重心發展旗下串流平台 Disney+。

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