《時間的皺摺》票房起死回生?迪士尼用來拯救賣垮電影的黑魔法

葉郎

上週末全美票房出爐後,《 時間的皺摺 》(A Wrinkle in Time) 導演阿娃杜兒內 (Ava DuVernay) 成為有史以來第一位跨過 1 億美元北美票房門檻的黑人女導演,同時也是第 13 位跨過此門檻的黑人導演。等等,怎麼感覺怪怪的 (柯式摸頭)?這部片不是說賣垮了嗎? 歐普拉 跨界主演的《時間的皺摺》真的是賣垮了,但神乎其技的 迪士尼 靠著「 黑暗兵法 」把它救回來了。

知名小說改編的 奇幻冒險 電影《 時間的皺紋 》由 迪士尼 發行,只是首週票房表現不甚理想。

知名小說改編的奇幻冒險電影《時間的皺摺》。

 

淒慘票房竟逆勢而上

迪士尼仍然靠著漫威的天文數字統治整個地球,但今年上半年最顯眼的跌跤除了《星際大戰外傳:韓索羅》之外,就是脫口秀主持人歐普拉 (Oprah Winfrey) 跨界主演的科幻片《時間的皺摺》。

脫口秀主持人 歐普拉 (Oprah Winfrey) 跨界主演《 時間的皺紋 》。

《時間的皺摺》的預算大約 1 億美元,加上行銷費用的話至少花掉迪士尼 1.5 億的銀子。電影最後在全美賣了難看的 9 千多萬美元,全球市場更加淒慘,加總起來總計只賣了不到 1 億 3 千萬美元。片商平均來說只能從這票房裡拿走一半的分成,也就是說《時間的皺摺》距離打平還有 9 千多萬美元的差距,要從剩下的 BD/DVD、數位發行、電視授權中補足差額、抹平皺紋的機會幾乎等於零。

然後奇妙的轉折發生了:《時間的皺摺》在上映三個月後突然敗部復活,上個週末差一點二度擠進上週票房前十名,只以 7 萬多美元的些微差距小輸給第十名,名列第十一。這件事聽起來有點不可思議,因為該片已經上映三個月,而且甚至已經進入家庭娛樂市場,根本已經租 (買) 得到DVD或藍光。

到底誰在最後下片前夕糾團去戲院看了?

 

好萊塢的隱藏版角色 : 汽車電影院

迪士尼為了讓它變成至少好看一點的整數,減低對於後續其他管道收入 (實體 / 數位發行銷量或是各種媒體授權金談判) 的衝擊,他們用了一點邪惡兵法,呼叫出一個古老的隱藏版角色:汽車電影院。

對,這世界上還有汽車電影院,而且他們還在美國人的生活中繼續扮演了具一定影響力的角色。

在美國仍具有一定影響力的平民娛樂: 汽車電影院 。

《回到未來3》中的汽車電影院。

這個月美國汽車電影院產業正好歡慶誕生 85 週年。1933 年 6 月 6 日紐澤西州開了全美第一家汽車電影院,25 分錢一張票可以供滿滿一部車四個觀眾進場看電影。這個划算的看電影方式一砲而紅,極盛時期全美有超過四千家汽車電影院。

雖然汽車電影院已經因為聲光效果跟不上時代而日漸失去存在感,但令人難以置信的是全美其實還有兩、三百家持續經營中,而且放映的甚至還是首輪電影。

 

《 時間的皺摺 》敗部復活

這兩、三百家好好活著的汽車電影院用來拯救《時間的皺摺》的黑魔法則是數學。

雖然如今的汽車電影院幾乎都不再用整部車一口價的方式收費,而是跟其他戲院差不多的價格按人頭計價,但划算的地方是汽車電影院基本上都是一張票演兩部電影。比如說一部最新上映的電影,搭配上另外一部已經上映一兩個月的電影,然後兩部電影的發行商再依談判比例跟戲院拆分票房 (理所當然最新上映的電影會拿到比較多的分成)。

不管 迪士尼 用了什麼黑魔法讓帳面票房變得美麗,如果你想要「真正」美麗的票房數字?請去看漫威超級英雄系列吧……

系統的 Bug 臭蟲出現了:戲院統計票房的規則套用在汽車電影院上時,同時放映的兩部電影都可以把這張票的票價全額算在自己的票房之上。

迪士尼就是善用了這個數學邏輯和排片技術,藉由上週剛剛上映而且瘋狂大賣的《超人特攻隊2》(The Incredibles 2) 夾帶《時間的皺摺》的方式,在一個週末內從全美的汽車電影院搜羅到讓《時間的皺摺》破億所需要、不多不少的 170 萬美元。

 

迪士尼 「 黑魔法 」效果拔群

雖然目前該片還是賠錢貨的狀態,但想到各種報導、票房報告或是給股東的報告上都可以改稱「全美票房突破一億」的漂亮用語,他們晚上一定比較好睡了。

如果再睡不著,再看一眼《復仇者聯盟3:無限之戰》的票房報告好了……

 

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